En 2020, Dior a lancé une campagne d’influence ambitieuse pour promouvoir son nouveau fond de teint Forever. Baptisée “67 Shades of Dior”, cette campagne visait à mettre en avant la diversité de la beauté et à rendre la marque plus inclusive.
Pour ce faire, Dior a collaboré avec 67 influenceurs de différentes origines et couleurs de peau. Chaque influenceur a reçu une teinte du nouveau fond de teint correspondant à sa couleur de peau. Ils ont ensuite publié des photos et des vidéos d’eux-mêmes portant le fond de teint sur leurs réseaux sociaux.
Cette campagne a été un succès retentissant. Les publications des influenceurs ont généré un engagement massif, notamment sur Instagram, où elles ont été vues plus de 100 millions de fois. Les ventes du fond de teint Forever ont également augmenté de manière significative, notamment auprès des personnes issues de la communauté afro-américaine.
L’impact des influenceurs dans la campagne
Les influenceurs ont joué un rôle clé dans le succès de la campagne “67 Shades of Dior”. En partageant leurs expériences personnelles avec le fond de teint, ils ont contribué à créer un sentiment d’authenticité et de connexion avec les consommateurs. Ils ont également aidé à normaliser la diversité de la beauté et à montrer que toutes les femmes peuvent trouver un fond de teint qui leur convient.
Voici quelques-uns des avantages spécifiques que les influenceurs ont apportés à la campagne :
- Ils ont aidé à atteindre un public plus large. Les influenceurs ont un large public sur leurs réseaux sociaux, ce qui leur permet de toucher un public plus large que les campagnes de marketing traditionnelles.
- Ils ont généré un engagement plus élevé. Les publications des influenceurs sont plus susceptibles d’être likées, commentées et partagées que les publications traditionnelles. Cela permet d’accroître la visibilité de la campagne et de générer un buzz positif sur les réseaux sociaux.
- Ils ont créé un sentiment de confiance. Les influenceurs sont perçus comme des experts dans leur domaine, ce qui peut aider à créer un sentiment de confiance auprès des consommateurs.
Considérations stratégiques
La campagne “67 Shades of Dior” est une illustration parfaite de la puissance des influenceurs dans le marketing digital. En collaborant avec des influenceurs de différentes origines et couleurs de peau, Dior a réussi à créer une campagne qui était à la fois inclusive et efficace.